Cliente · Easy.cl
Easy.cl: un departamento SEO dedicado para su ecommerce
Easy.cl compite por cada búsqueda de producto contra los gigantes del retail del hogar. En lugar de un servicio externo, montamos un departamento SEO dedicado —estrategia y contenido bajo el mismo techo— que cerró el Q1 2024 con un 12% de sobre-cumplimiento sobre la proyección comercial del año.
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Easy.cl
Periodo
Enero — Marzo 2024
Servicios
SEO Estratégico · Contenido Ecommerce · Research y Analítica
Industria
Retail · Mejoramiento del hogar
Los números del periodo
Métricas del sitio durante el periodo medido, con el SEO operando como uno de los canales del mix.
Cumplimiento comercial
El Q1 2024 cerró 12% por sobre la proyección comercial definida para el año.
Sesiones
Tráfico total del sitio en el periodo, un 2,0% más que el periodo anterior.
Resultado orgánico
Easy.cl encabeza búsquedas de producto como "escritorio" con sitelinks propios, por sobre la competencia directa.
Un departamento, no un proveedor
La diferencia de este caso no está en una táctica puntual, sino en el modelo: un equipo dedicado con roles separados para pensar y para producir. El SEO Manager define hacia dónde va la estrategia y por qué; el equipo de contenido produce al volumen que un ecommerce de este tamaño exige, sin que la calidad se diluya.
- SEO Manager a cargo de estrategia, research de mercado y análisis competitivo
- SEO Content Manager liderando un equipo de redactores creativos dedicados
- Contenido de valor para fichas de producto, categorías y guías de compra
- Evaluación continua del contenido publicado: lo que no rinde, se reescribe
- Objetivos atados a la proyección comercial del año, no a métricas aisladas
Frentes de trabajo
Cada frente ataca una parte distinta del embudo: desde la búsqueda genérica de categoría hasta la intención de compra de un producto específico.
Contenido que sostiene la venta
El resultado no fue un pico de tráfico, sino una base de contenido que sostiene la demanda todo el año y reduce la dependencia de la inversión publicitaria para aparecer en las búsquedas que importan.
- Presencia orgánica en las búsquedas de producto de mayor intención de compra
- Fichas y categorías que compiten de igual a igual con la competencia directa
- Menor dependencia del tráfico pagado para capturar demanda existente
- Un equipo que ya conoce el catálogo y acorta el tiempo de cada nueva campaña
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