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seguidores al inicio
Cliente · ChileNut
Como Nuez: de 500 a 15.000 seguidores con una idea propia
ChileNut representa a la industria chilena de la nuez, pero nadie despierta pensando en comer nueces. Creamos "Como Nuez" desde cero: el concepto, el personaje, la campaña, el sitio y las activaciones. La comunidad pasó de 500 a 15.000 seguidores.
Ver la campaña
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Crecimiento de la comunidad
15.000
Seguidores alcanzados
360°
Del concepto al corpóreo
Cliente
ChileNut
Periodo
2025
Servicios
Concepto · Personaje · Contenidos · Diseño · Web
Personaje
La Nuez
Una industria sin voz propia
ChileNut reúne a los productores de nuez de Chile, un sector con peso exportador pero sin una conversación propia con el consumidor local. La marca partía con una comunidad mínima y con el problema de fondo de toda categoría saludable: la gente ya sabe que la nuez hace bien, y ese argumento por sí solo no mueve a nadie a comprarla.
500 seguidores al inicio
El concepto
De "estar como tuna" a "estar como nuez"
El hallazgo estaba en el idioma. En Chile "estar como tuna" significa estar pleno, sano, con energía. Cambiamos la fruta y nos quedamos con la frase: "estar como nuez". Un concepto que no habla de nutrientes sino de cómo te sientes, y que la gente entiende sin explicación porque ya lo tenía en la boca.
- Un modismo que el público ya usaba, resignificado para la marca
- La promesa se corre del nutriente al estado: energía, concentración y equilibrio
- Un territorio propio y defendible frente a otros frutos secos
- Una idea que funciona igual en un post, en el sitio y en una activación
El personaje
Un personaje que le puso cara al concepto
Para que la idea no dependiera del texto, creamos un personaje: una nuez con lentes de sol y actitud, capaz de salir a correr, ir al estadio o celebrar el día del padre. El personaje resolvió algo difícil en categorías saludables: permite hablar de beneficios sin sonar a folleto médico, porque quien habla es un tipo simpático, no un nutricionista.
- Diseño original creado íntegramente para la marca
- Versátil: se adapta a deporte, efemérides, recetas y educación
- Permite explicar beneficios nutricionales sin tono clínico
- Funciona en digital y en volumen para activaciones físicas
La campaña en acción
Una línea de contenidos que alterna educación, humor y utilidad, siempre desde el mismo territorio.
Beneficios para la salud
Nuez y deporte
Recetas en video
Efemérides y fechas
Sustentabilidad
Fuera de pantalla
La campaña salió de la pantalla
El personaje se fabricó en volumen y pasó del feed al mundo real. Es el momento en que una campaña deja de ser una parrilla de publicaciones y se vuelve algo con lo que la gente se saca fotos.
- Corpóreo del personaje para activaciones presenciales
- Material gráfico de campaña adaptado a formato físico
La comunidad de ChileNut
Un crecimiento de 30 veces la comunidad original.
Después
seguidores tras la campaña
Los resultados
Lo que consiguió la campaña para una marca que partía prácticamente desde cero.
Comunidad
De 500 a 15.000 seguidores durante la campaña.
Concepto propio
Un territorio de marca construido desde cero y que la industria puede sostener en el tiempo.
Alcance del proyecto
Del concepto y el personaje al sitio comonuez.cl y las activaciones físicas.
Dónde vivió la campaña
Instagram
Sitio web comonuez.cl
Activaciones
Corpóreo
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